Rebranding da marca da Cory Alimentos preserva ícones históricos e se prepara para ampliar mercados no Brasil e no exterior
A Icekiss, marca da Cory Alimentos, anuncia a conclusão de um processo de rebranding e, ao mesmo tempo, dá um passo estratégico para ampliar a participação no segmento de candies: a marca lança sua primeira linha de produtos zero açúcar. A novidade chega ao mercado com versões em pastilhas de Icekiss Azedinha (uva e morango), Icekiss Menta e Icekiss Extra Forte, todas sem adição de açúcar, em embalagens modernas e voltadas ao consumo em diferentes momentos do dia.
“O mérito do rebranding da Icekiss está em promover mudanças significativas sem perder a essência da marca”, afirma Daniel Andreolli, diretor de Marketing e Inovação da Cory Alimentos. “A Icekiss tem forte presença na memória do consumidor e o novo posicionamento preserva seus elementos históricos enquanto traz ainda mais vigor à marca para competir em todo o Brasil, avançar em mercados globais e sustentar lançamentos de maior valor e alcance”, completa.
Nova identidade: mais clean, moderna e conectada ao consumo atual
Criada no final da década de 1980, a Icekiss já passou por ajustes pontuais em design e comunicação ao longo de sua trajetória. Desta vez, entra em uma etapa mais ampla de atualização, com uma identidade visual mais limpa e minimalista, sem perder o elemento mais reconhecido da marca: a boca, que foi preservada, reposicionada e ganhou destaque na composição. A tipografia também foi redesenhada, com traços mais simples e contemporâneos, reforçando o apelo moderno e a leitura no ponto de venda e no digital.
De acordo com Andreolli, o processo foi construído com diálogo contínuo com consumidores, por meio de conselhos com participantes de diferentes regiões do país, além de práticas de escuta digital, conversas com influenciadores e encontros criativos para avaliar percepções e testar caminhos de comunicação. “São movimentos que nos nortearam para o desenvolvimento da estratégia. Na Cory valorizamos muito a escuta do consumidor, que tem nos mostrado caminhos muito acertados”, continua.
Icekiss sem açúcar: nostalgia no sabor, inovação na formulação
Alinhada às mudanças no comportamento de consumo e ao crescimento da busca por opções mais equilibradas, a Icekiss estreia sua primeira linha zero açúcar, trazendo uma combinação de nostalgia e modernidade: os sabores e a experiência sensorial típicos da marca foram preservados, com inovação na formulação e nas embalagens.
De acordo com Felipe Nascimento, diretor executivo da Cory Alimentos, o movimento responde a uma demanda clara do consumidor. “O aumento da procura por produtos mais saudáveis acelerou esses lançamentos. A Icekiss mantém a estratégia de oferecer muito sabor, seja com refrescância ou com o perfil azedinho, e agora também em versões sem adição de açúcar.”
Segundo Nascimento, o principal desafio foi garantir que, partindo de experiências sensoriais já consagradas, o consumidor percebesse a evolução em sabor, mesmo sem o uso de açúcar. “Os produtos foram desenvolvidos por meio de uma parceria internacional com foco no enriquecimento de aromas e sabores tradicionais. Não aceitamos que a experiência sensorial fosse diferente. O desafio foi atender a demandas culturais diversas e estamos muito satisfeitos com os resultados e com a reação de consumidores que já provaram”, destaca.
Embalagens e canais: foco em conveniência e expansão
A linha zero açúcar chega em embalagens como latas e tubos, pensadas para consumo ao longo do dia e maior praticidade. A comercialização será nacional em diversos canais físicos, com previsão de entrada também em novos canais digitais, como o TikTok Shop, além do mercado externo.
“As expectativas para a linha zero açúcar são grandes por se tratarem de produtos únicos no mercado, com um diferencial decisivo de sabor e embalagem”, conclui Nascimento.