Volta dos recadinhos nas balas da Icekiss Love mostra como referências dos anos 1980 e 1990 permeiam a cultura da era digital
O movimento de ‘newstalgia’ vem transformando as referências das décadas de 1980 e 1990 em objeto de desejo para as novas gerações. A tendência combina memória afetiva, estética retrô e experiências analógicas reinterpretadas em produtos, conteúdos e hábitos de consumo contemporâneos. De acordo com um levantamento da plataforma GWI, os jovens nascidos entre 1997 e 2012 são os mais nostálgicos. A pesquisa revela que 15% desse público prefere voltar sua atenção para o passado em vez do futuro.
O cenário leva a um momento propício para as marcas, que passaram a revisitar elementos que impactaram as gerações X e millennials, transformando a nostalgia em experiência compartilhável e conexão cultural com a geração Z. Um exemplo desse movimento de ‘newstalgia’ é a volta das tradicionais mensagens nas balas da Icekiss. Recentemente, a Cory Alimentos relançou a linha Love retomando o sucesso dos anos 1980 e 1990, período em que carinho, amizade e paquera vinham também em forma de recadinhos nas balas.
Clássicos revisitados conquistam a nova geração
Frases como “sou louco por você”, “me dá um beijo” e “tenho uma queda por você” ajudaram a transformar a Icekiss em um símbolo afetivo da época. Agora, a nova coleção Love traz 50 diferentes mensagens com os personagens clássicos, sendo 10 recados originais da década de 1980 e os demais adaptados à linguagem, humor e memes da geração Z.
“A ‘newstalgia’ nasce justamente deste encontro entre a memória afetiva e o comportamento contemporâneo. A estratégia de voltar com a linha Love é unir as gerações, revivendo as interações analógicas das mensagens, e ao mesmo tempo fazer a geração Z ‘matar a saudade do que não viveu ainda’”, afirma Daniel Andreolli, diretor de marketing da Cory Alimentos.
Retrô: linguagem de consumo
A força do movimento também aparece na estética e nos sabores diferentes. Embalagens com cores vibrantes, referências visuais do passado e releituras ganham espaço em lançamentos voltados ao público jovem.
A linha Icekiss Love retoma os sabores de hortelã e maracujá, além do morango mix, desenvolvido em uma releitura inspirada em frutas vermelhas. Segundo a Cory, a tendência deve continuar impulsionando produtos conectados à memória afetiva, ao compartilhamento entre gerações e ao resgate de experiências em novos formatos de consumo.