Cory trouxe o retorno de Icekiss Love para integrar experiência, experimentação e vendas em uma das principais festas populares em Itaberaba/BA
O São João ocupa um espaço marcante no calendário cultural do Nordeste e vem se consolidando também como plataforma de experiência para as marcas. Em cidades do interior, onde a festa movimenta ruas, praças, comércio e turismo, a presença das empresas passa pela capacidade de dialogar com a cultura local e transformar esse contato em relacionamento com o público.
Nesse contexto, a Cory levou a Icekiss Love ao São João de Itaberaba, na Bahia, em uma ação de live marketing para reforçar a conexão histórica da marca com os consumidores nordestinos. O retorno da bala, marcada pelos recadinhos e pela memória reconhecidos pelo público às novas ocasiões de consumo. afetiva de diferentes gerações, foi trabalhado dentro da dinâmica da festa, combinando nostalgia, interação, degustação, ativações e vendas.
Memória afetiva e experiências
O conceito criativo da ação partiu da relação histórica de Icekiss Love com os recadinhos e a paquera. Um casal de cupidos circulou pelo evento incentivando interações com o público. A marca também distribuiu kits para influenciadores, utilizou baleiros em áreas de circulação e levou a ativação ao trio elétrico do Forró dos Amigos, que reuniu mais de 10 mil pessoas às vésperas do São João, em que a chuva de balas se destacou como um dos principais momentos.
“Nosso objetivo foi fazer com que a Icekiss Love estivesse presente na experiência do São João, e não apenas no ponto de venda. A marca tem uma relação histórica com o Nordeste e com a memória afetiva dos consumidores, então pensamos em uma ação capaz de unir cultura popular, entretenimento, experimentação e disponibilidade de produto. O resultado mostrou a força do live marketing para gerar conexão, conversa e conversão em um ambiente de grande relevância para o público”, afirma Daniel Andreolli, diretor de marketing da Cory.
Além do relançamento de Icekiss Love, a Cory também apresentou outras novidades de seu portfólio, como as gomas de mascar e as pastilhas refrescantes zero açúcar, e os hidratantes labiais desenvolvidos em parceria com a Bravir, nos sabores cereja e menta. A experimentação ajudou a conectar os produtos já reconhecidos pelo público às novas ocasiões de consumo.